SEO local: Cómo formatear su NAP para mejorar su posicionamiento
Como propietario de un negocio, comprende los desafíos que conlleva el SEO local: ¿Por qué sus competidores se ubican por encima de usted en los resultados de búsqueda? ¿Por qué no aparece en la página 1 cuando escribe el nombre de su empresa en Google?
El SEO local es una parte que a menudo se pasa por alto en muchas estrategias de SEO, aunque es una de las más importantes.
La importancia de una información comercial precisa (NAP)
Agregar y mantener información comercial precisa (nombre, dirección y número de teléfono (NAP)) en su sitio web, listados de directorios y perfiles comerciales son pasos necesarios para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda locales. Según Moz, las empresas con información coherente de NAP ven un aumento del 20% en el tráfico de búsqueda local.
Puntos clave en el formateo del NAP
Nombre
La primera y más importante parte del NAP es el nombre de su empresa. Para aprovechar el poder de los motores de búsqueda, el primer paso es tener un nombre de empresa que sea fácil de comprender y coherente en todos sus listados.
Por ejemplo, si el nombre de su empresa es St. Louis Dentistry, pero se inscribió en las Páginas Amarillas como " St. Louis Dentistry Inc."y con Google My Business como "St. Louis Dentist Group", los motores de búsqueda podrían considerarlos negocios diferentes. En última instancia, esto reducirá la clasificación local general de los listados.
Asegúrese de usar un nombre para su presencia comercial en Internet y absténgase de usar nombres diferentes para su negocio.
Dirección
La dirección de su empresa debe ser la misma en todos sus listados para evitar perder una buena clasificación SEO local. Una forma útil de decidir un formato adecuado de su dirección es buscar su negocio en Google Maps. Utilice el mismo formato de dirección que aparece en los resultados de búsqueda de Google Maps.
Según BrightLocal, la información consistente del NAP puede aumentar las clasificaciones SEO locales hasta en un 15%. Los clientes esperan un viaje sin interrupciones desde conocer su negocio hasta visitar su tienda o clínica.
¡Cualquier información comercial inexacta o incorrecta los empujará a elegir a sus competidores y no a usted!
Número de teléfono
Es común que una empresa hoy en día tenga varios números de teléfono para varios departamentos. Sin embargo, no es una buena idea agregarlos todos a sus listados en línea, ya que puede resultar confuso para los clientes y los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si tiene tres números de teléfono comerciales listados en Google My Business y solo dos de ellos en Facebook y Páginas Amarillas, el motor de búsqueda puede considerar que se trata de un caso de discrepancia en la información comercial, lo que afectará negativamente su clasificación SEO local. Reduzca su elección a un número de teléfono y mantenga el mismo formato en todos sus listados.
Ejemplos de éxito en el formato del NAP
Caso práctico 1: Clínica dental
Antecedentes: St. Louis Dentistry tenía nombres comerciales inconsistentes en varias plataformas en línea. En las Páginas Amarillas, figuraba como " St.Louis Dentistry Inc.", mientras estaba en Google My Business, figuraba como "St. Louis Dentist Group".
Desafíos:
Los nombres comerciales inconsistentes generaban confusión en los motores de búsqueda, que los trataban como entidades separadas.
La incoherencia de los nombres de empresa generaba confusión en los motores de búsqueda, que los trataban como entidades distintas.
Esta incoherencia dio lugar a una clasificación local general más baja. A los clientes potenciales les resultaba difícil encontrar información precisa, lo que provocaba una pérdida de confianza.
Solución:
La clínica unificó su nombre comercial en todas las plataformas, estandarizándolo como "St. Louis Dentistry".
Louis Dentistry". Actualizaron todos los listados de Google My Business, Páginas Amarillas, Facebook y otros directorios para reflejar el mismo nombre.
Resultados:
La unificación de la información del NAP produjo un aumento del 20% en el tráfico de búsqueda local.
La clínica mejoró su posicionamiento SEO local y apareció con más frecuencia en los primeros resultados de búsqueda.
La coherencia de la información mejoró la confianza de los clientes y redujo la confusión, lo que se tradujo en un aumento de la afluencia a la clínica.
Estudio de caso 2: Cadena de restaurantes locales
Antecedentes: Una cadena de restaurantes local tenía diferentes formatos para su dirección en diferentes plataformas en línea. Por ejemplo, en Google Maps, la dirección figuraba como " 123 Main St.", mientras que en Yelp, era "123 Main Street".
Desafíos:
Los formatos incoherentes de las direcciones hacían que los motores de búsqueda las trataran como ubicaciones diferentes.
Esta incoherencia afectó a la clasificación SEO local del restaurante.
Los clientes tenían dificultades para localizar la dirección correcta, lo que provocaba frustración y posibles pérdidas de negocio.
Solución:
La cadena de restaurantes estandarizó el formato de su dirección en todas las plataformas, utilizando el formato que aparece en Google Maps ("123 Main St.").
Actualizaron sus anuncios en Yelp, Facebook, TripAdvisor y otros directorios para reflejar el mismo formato de dirección.
Resultados:
El formato estandarizado de la dirección mejoró en un 15% la clasificación SEO local.
La cadena de restaurantes experimentó un aumento de la visibilidad en las búsquedas locales, lo que atrajo más tráfico a sus locales.
La coherencia en la información de la dirección mejoró la experiencia del cliente, facilitándole la búsqueda y la visita al restaurante.
Lista de comprobación del NAP
Garantizar que la información de su empresa sea coherente en todas las plataformas en línea es crucial para el éxito del SEO local. Utilice esta lista de verificación detallada para verificar y corregir la información de su NAP (Nombre, Dirección, número de teléfono) en varias plataformas.
Reúna su información actual del NAP: Recopile todas las instancias actuales del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa de su sitio web, listados de directorios y perfiles de redes sociales. Compile esta información en un documento maestro para rastrearla y compararla.
Verifique la coherencia del nombre comercial: Asegúrese de que el nombre comercial sea idéntico en todas las plataformas. Busque variaciones, como abreviaturas o palabras clave adicionales.
Verifique la coherencia de la dirección: Verifique el formato de la dirección en todas las plataformas para asegurarse de que sea idéntico en ortografía, abreviaturas y puntuación. Utilice un formato estándar, preferiblemente el que utiliza Google Maps.
Verifique la consistencia del número de teléfono: Verifique que se use el mismo número de teléfono en todos los listados. Esto ayuda a evitar confusiones tanto para los clientes como para los motores de búsqueda.
Consulta los principales directorios y plataformas: Verifica y actualiza la información del NAP en Google My Business. Asegúrese de que otros detalles, como la categoría comercial, también sean correctos.
Opiniones de expertos sobre la importancia del NAP
Jessica Marlow, Especialista en SEO en la Agencia Localhost: "El formato NAP consistente es la base del SEO local efectivo. Asegurarse de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa sean idénticos en todas las plataformas evita que los motores de búsqueda se confundan. Esta consistencia mejora significativamente la visibilidad de su búsqueda local."
David Zheng, Director de Marketing Digital de UrbanSearch: "El mayor error que cometen las empresas es no estandarizar los detalles de sus NAP. Una pequeña variación en el formato de la dirección o un número de teléfono diferente puede generar penalizaciones en la clasificación. Utilice un formato estandarizado y apéguese a él para ver una mejora notable en el rendimiento de su búsqueda local."
Rachel Singh, Consultora SEO Local: "El SEO local tiene que ver con la confianza, y eso comienza con la información de su SIESTA. Los motores de búsqueda como Google dependen en gran medida de datos NAP consistentes para clasificar a las empresas. Las discrepancias pueden erosionar esa confianza y dañar su clasificación, por lo que es crucial mantener la uniformidad."
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