Локальное СЕО: Как форматировать контактные данные (NAP) для лучшего ранжирования
Как владелец бизнеса, вы понимаете проблемы, связанные с поисковой оптимизацией на местном уровне: почему ваши конкуренты занимают более высокие позиции в результатах поиска, чем вы? Почему вы не отображаетесь на странице 1, когда вводите название своей компании в Google?
Локальное SEO-продвижение - это часто упускаемая из виду часть многих стратегий SEO, хотя она и является одной из самых важных.
Важность точной информации о бизнесе (NAP)
Добавление и поддержание точной бизнес—информации — имени, адреса и номера телефона (NAP) - на вашем веб-сайте, в списках каталогов и бизнес-профилях - это необходимые шаги для получения высокого рейтинга в результатах местного поиска. По данным Moz, компании с постоянной информацией о NAP увеличивают местный поисковый трафик на 20%.
Ключевые моменты при форматировании контактной информации
Название
Первая и самая важная часть NAP - это название вашего бизнеса. Чтобы использовать возможности поисковых систем, первым шагом должно быть название бизнеса, которое легко воспринимается и соответствует всем вашим объявлениям.
Например, если ваша компания называется St. Louis Dentistry, но вы зарегистрировались в Yellow Pages как "St. Louis Dentistry Inc.”, а в Google My Business - как “St. Louis Dentistry Group”, поисковые системы могут рассматривать их как разные компании. В конечном итоге это снизит общий рейтинг объявлений на местном уровне.
Убедитесь, что вы используете одно название для своего присутствия в Интернете, и воздержитесь от использования разных названий для вашего бизнеса.
Адрес
Адрес вашей компании должен быть одинаковым во всех ваших объявлениях, чтобы не потерять хороший рейтинг в поисковой выдаче. Чтобы выбрать подходящий формат адреса, выполните поиск в Google Maps. Используйте тот же формат адреса, который отображается в результатах поиска Google Maps.
По данным BrightLocal, последовательная информация о NAP может повысить рейтинг в SEO на местном уровне до 15%. Клиенты ожидают, что от знакомства с вашим бизнесом до посещения вашего магазина или клиники все пройдет гладко.
Любая неточная или некорректная информация о бизнесе подтолкнет их к выбору ваших конкурентов, а не вас!
Номер телефона
В настоящее время для бизнеса характерно наличие нескольких телефонных номеров для различных отделов. Однако не рекомендуется добавлять их все в свои онлайн-объявления, так как это может сбить с толку клиентов и поисковые системы.
Например, если в Google "Мой бизнес" у вас есть три номера служебных телефонов, а в Facebook и "Желтых страницах" указаны только два из них, поисковая система может расценить это как несоответствие бизнес-информации, что негативно скажется на вашем рейтинге в SEO. Ограничьте свой выбор одним телефонным номером и сохраняйте формат одинаковым для всех ваших объявлений.
Примеры успешного форматирования контактной информации
Пример 1: Стоматологическая клиника
Предыстория: Стоматология Сент-Луиса имела противоречивые названия компаний на различных онлайн-платформах. На “Желтых страницах" он значился как "Сент. Louis Dentistry Inc.”, в то время как в Google “Мой бизнес" он был указан как "St. Группа стоматологов Луи”.
Проблемы:
Несоответствие между названиями компаний привело к путанице в поисковых системах, которые рассматривали их как отдельные организации.
Это несоответствие привело к снижению общего местного рейтинга.
Потенциальным клиентам было сложно найти точную информацию, что привело к потере доверия.
Решение:
Клиника унифицировала название своего бизнеса на всех платформах, стандартизировав его как "Стоматология Сент-Луиса".
Они обновили все объявления в Google My Business, Yellow Pages, Facebook и других каталогах, чтобы отразить то же название.
Результаты:
Унифицированная информация NAP привела к 20-процентному увеличению трафика в локальном поиске.
Клиника улучшила свой локальный SEO-рейтинг, чаще появляясь в верхних строчках результатов поиска.
Согласованность информации повысила доверие клиентов и уменьшила путаницу, что привело к увеличению посещаемости клиники.
Пример 2: Местная сеть ресторанов
Справочная информация: У местной сети ресторанов были разные форматы адреса на разных онлайн-платформах. Например, на картах Google адрес был указан как “123 Main St.”, в то время как на Yelp это была “123 Main Street”.
Проблемы:
Несоответствие форматов адресов приводило к тому, что поисковые системы воспринимали их как разные места.
Это несоответствие влияло на локальное SEO-рейтинг ресторана.
Клиенты сталкивались с трудностями при поиске правильного адреса, что приводило к разочарованию и потенциальной потере бизнеса.
Решение:
Сеть ресторанов стандартизировала свой формат адреса на всех платформах, используя формат, найденный на Google Maps ("123 Main St.").
Они обновили свои объявления на Yelp, Facebook, TripAdvisor и в других каталогах, чтобы отразить тот же формат адреса.
Результаты:
Стандартизированный формат адреса привел к 15 %-ному улучшению локального SEO-рейтинга.
Сеть ресторанов увеличила видимость в локальном поиске, что привело к увеличению трафика в их заведения.
Согласованность адресной информации повысила удобство для клиентов, облегчив им поиск и посещение ресторана.
Чек-лист для проверки NAP
Убедитесь, что информация о вашем бизнесе соответствует всем онлайн-платформам, это очень важно для успеха локального SEO.Используйте этот подробный контрольный список для проверки и исправления информации NAP (имя, адрес, номер телефона) на различных платформах.
Соберите информацию: Соберите все текущие данные о названии, адресе и номере телефона вашего предприятия с вашего сайта, из каталогов и профилей социальных сетей. Соберите эту информацию в основной документ, чтобы отслеживать и сравнивать ее.
Проверка соответствия названия компании: Убедитесь, что название компании идентично на всех платформах. Ищите любые вариации, например, сокращения или дополнительные ключевые слова.
Проверка согласованности адресов: Проверьте формат адреса на всех платформах, чтобы убедиться, что он идентичен по написанию, сокращениям и пунктуации.Используйте стандартный формат, предпочтительно тот, который используется в Google Maps.
Проверка соответствия телефонных номеров: Убедитесь, что во всех объявлениях используется один и тот же номер телефона. Это поможет избежать путаницы как для клиентов, так и для поисковых систем.
Проверка основных каталогов и платформ: Проверьте и обновите информацию NAP в Google Мой бизнес. Убедитесь, что другие данные, такие как категория бизнеса, также верны.
Мнения экспертов о важности контактной информации
Джессика Марлоу, специалист по SEO в агентстве Localhost: "Последовательное форматирование NAP - основа эффективного локального SEO. Убедитесь, что название, адрес и номер телефона вашего предприятия идентичны на всех платформах, чтобы поисковые системы не запутались. Такая последовательность значительно повышает видимость вашего бизнеса в локальном поиске".
Дэвид Чжэн, директор по цифровому маркетингу UrbanSearch: "Самая большая ошибка, которую совершают компании, - это отсутствие стандартизации данных NAP. Небольшие различия в форматировании адреса или другой номер телефона могут привести к снижению рейтинга. Используйте стандартизированный формат и придерживайтесь его, чтобы добиться заметного улучшения показателей в локальном поиске".
Рэйчел Сингх, местный консультант по SEO: "Локальное SEO - это доверие, и оно начинается с информации о NAP. Поисковые системы, такие как Google, в значительной степени полагаются на согласованные данные NAP при ранжировании предприятий. Несоответствия могут подорвать это доверие и навредить вашему рейтингу, поэтому крайне важно поддерживать единообразие".
6 мин 
